泰州市強力巨彩光電科技有限公司 強力巨彩泰州總經銷 LED顯示屏各類配件批發、免費全彩屏、異型屏技術支持 電話:18082067999 大量現貨供應!地址:泰州市野徐鎮白野線8號
新聞動態 更多
·2020泰州智搜網絡科技有限公司簡介
·五一節假日第二天去了揚州,游玩一整天!
·創品文化傳播有限公司十年品牌設計經驗
·熱烈祝賀泰州大唐廣告喬遷新址!
·大年初六了,即將踏上新的征程,自我鼓勵!
·泰州半島品牌設計印刷機構是集設計、印刷為一體
·錢進品牌設計專家-錢進先生簡介
·熱烈祝賀泰州謙信廣告設計有限公司入駐本站!
·泰州錢進品牌設計專家2012年大事記
·江蘇兄弟彩印包裝有限公司
·泰州廣告網網絡事業部2019年春節放假通知!
·許多營銷人員都會犯的6個常見錯誤
·泰州廣告網本月推薦:泰州華尚傳媒有限公司
·未來兩年50%的電商企業會死掉 現有模式遇瓶
·霓虹燈廣告已成夕陽 LED接棒時機到來
·大南:從《小蘋果》看短視頻營銷傳播
·電視劇綜藝節目登大銀幕營銷
·從《后會無期》火爆看流行的傳染法則
·印刷保質需設計配合 專業解析設計避免七個問題
·傳統企業如何切入微信電商?創始人先包裝自己
·企業做O2O的法寶:不光有趣,還要有用
·廣告人的時代就要到來了
·行業頹勢倒逼印刷機企業轉型升級
·一條影視廣告誕生200億級品牌的營銷策略
·電視廣告報價大幅下跌,傳統媒體打響廣告保衛戰
·周寧:新媒體的銷售員為何開不了口?
·LED顯示屏技術創新有望打破行業發展困局
·金錯刀:《后會無期》為何將電影老炮甩身后
·即將舉辦2014中國姜堰.東方不夜城音樂美食
·觸屏技術無處不在 指紋鎖更有市場優勢
·《后會無期》是個最長的汽車廣告
·趙薇代言惹爭議 西王廣告被指不正當競爭
 新聞中心
一條影視廣告誕生200億級品牌的營銷策略
來源:廣告導報      發布時間:2014-7-29 點擊次數:1550
王老吉廣告片營銷策劃透析 

  俗話說:三分人樣,七分裝!產品生產出來只是產品而已,對企業來說產品沒有任何價值,產品要變成商品才能產生市場商業價值,如何能讓產品變成顧客需要的商品?這臨門一腳如何實現?影視廣告片恰恰就是為這瞬間轉變而生,是實現產品到商品轉變臨門一腳的核心武器! 

  一個產品要獲得消費者認可,必須要有提供給消費者的一個或者N個讓他認可和購買的理由,這就是產品的“高帽”,帶上高帽,消費者才信賴你仰望你!王老吉戴上了“防上火”的高帽飄紅中國,王老吉影視片究竟是如何謀劃的?具體的策略是什么?撥開營銷這個讓人搞不懂的迷霧,我們一起來看看這個影視片是如何玩的? 

  首先我們并不認為這是一個純粹的影視廣告片,也就是說在這條影視廣告片腳本創意之前是先為王老吉定戰略和產品定位以及品牌定位,這看似與影視廣告片沒關系的問題卻是對王老吉影視廣告決定成敗的因素! 

  王老吉戰略問題:你是想當藥"下火的藥茶"運作還是想往飲料這大快消品里干?這是一個戰略的問題,在拍該影視片時候,第三方專業策劃公司首先為王老吉定戰略性方向,只有這戰略方向定了才能往下謀劃!——于是企業方在權衡了這藥茶與飲料兩個市場潛力后確定往飲料大市場干!這就是大格局與大智慧,這充分體現出一個企業核心人物的思想高度!為什么現在廣州的黃振龍涼茶和鄧老涼茶還是走不出廣東市場,這與企業運作團隊看涼茶的角度有絕對的關系,大成功首先是戰略的高超! 

  產品定位問題:王老吉戰略上確定往飲料市場上干后,就要面臨產品定位問題,王老吉是什么呢?王老吉是一瓶預防上火的飲料,這就是智慧,其他涼茶企業把涼茶當下火藥茶看,王老吉當是預防上火的飲料看,就一個字的區別十年后卻出現百倍的差別,那么確定產品定位之后,要拍這產品影視廣告片是不是已經只剩下創意工作了? 

  王老吉品牌定位呼之欲出:怕上火,喝王老吉!——簡單、直接、容易記,對產品定位和產品戰略兇狠而又直接的表現出來,消費者被一擊即中! 

  我們看到的影視片創意大概是這樣:看足球、吃燒烤、熬夜加班、吃火鍋、學生運動解渴等場面出現王老吉,最后沖擊力的出現:怕上火,喝王老吉!應該說前面的鏡頭基本沒人記住唱的是什么歌,只記住最后的一句:怕上火,喝王老吉! 

  這樣創意的廣告看起來也沒什么特別,更不是什么高檔大氣上檔次的片,竟然出現市場銷售奇跡,這不得不說在這影視片的背后是下了很多的功夫的,也就是說,一個影視片的成敗真正取決的是策略部分,只有策略對了,對消費者訴求準了的條件下開展創意才具備實效的市場效果! 

  大部分企業主請影視廣告公司拍影視廣告都是就創意談創意,沒有在產品戰略、品牌戰略、產品定位上下功夫,這無疑是一個傷害企業的行為,最可怕的是,企業主對此渾然不知,這是絕對值得我們反思的! 
下一篇:電視廣告報價大幅下跌,傳統媒體打響廣告保衛戰

打印本頁 】 【關閉窗口】 
泰州廣告網:專業的泰州廣告行業網站,涵蓋廣告媒體報價、廣告新聞、營銷策劃、廣告創意、廣告設計、服務泰州廣告公司、策劃公司、設計公司及廣告人,免費提供信息發布
地址:江蘇省泰州市姜堰區光華路82號 電話:0523-88060699 手機:150 5233 3386 聯系人:王海勤 微信/QQ:672255211 郵箱:[email protected]
《中華人民共和國電信與信息服務業經營許可證》編號: 蘇ICP備09011451號  
新疆11选5开奖走势 官方1分快3走势图 陕西体彩11选5开奖 重庆快乐十分软件破解版 新疆11选5专家图片 内蒙古11造5基本走势图 七星体育nba直播tv 青海福彩快三的推荐号 期货散户交流群微信群 安全靠谱的理财大平台 理财软件