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人物專訪    
稲本零:除了創意還要有創新
來源:網站編輯部   瀏覽:2604   時間:2013-11-20 8:54:34
 

 DM:如果代理商除了廣告戰役之外也要創造產品和服務,并且必須和互聯網企業競爭,他們首先要從哪里開始改變?

  Rei:改變必須是自上而下的。廣告代理商的領導層必須擁抱變化并且切實的生活在變化之中,而不是僅僅在嘴上說著要“改變”。(編者:WPP顯然正在實踐這句話,Martin Sorrell制定的WPP的戰略目標是5年內新興市場業務從現在的30%增長到35%-40%,提升為40-45%;而新媒體業務從現在34%增長到35-40%的目標,也提升為40-45%。就在去年,WPP全資收購了AKQA)

 

DM:你曾經說“代理商要像科技創業者那樣行動”,但是創意與代碼之間的區別巨大,我們要如何融合他們?

  Rei:將代碼代入你的意念(ideation)。換句話說,要為創意和理念制造原形(prototype)。

  DM:擁有創意頭腦的技術人員很貴,而且互聯網高富帥同樣在搶這批人,代理商如何留住他們?

  Rei:通過為大量的品牌創造優質的作品(來養活創意型技術人員?)

  DM:技術不僅僅是實現理念的工具,技術本身也創造理念。但是當下創意人如何從技術中尋找創意理念呢?

  Rei:每一個時代有需要新的事物……新的一切。新的人、新的工具、新的產業等等。(編者:我想Rei比較委婉的表達了在這個正在到來的時代,不夠新的人、工具和產業需要擔心被拋下了。)

  DM:你曾經說過廣告要“值得人們為它花費的時間”,你怎么定義這個“值得”?

  Rei:“值得”意味著幾件事!爸档谩币馕吨藗冊敢夂推渌朔窒砟愕膹V告;“值得”意味著對于人們的生活有所價值。它能夠讓事物變得更,它意味著改善人們生活,并且最終對社會有所貢獻。

  DM:既然傳統的“干擾式”廣告在移動端上變得越發不可忍受,為何還有品牌繼續這么做?

  Rei:因為廣告就像一味藥,用同一種公式做出同一種的解決方案在好多年中都一直在生效,這已經成為了一種習慣,而習慣是很難打破的。

  DM:在社會化媒體領域,“廣告”與“公關”界限模糊,在實際操作社會化營銷時,兩種類別的代理商會產生對于自身身份的困惑嗎?

  Rei:即使在代理商(這玩意誕生)之前,整個廣告行業就已經面臨自我識別的問題,這個行業一直以來都在抓住一切它能抓到手的業務。

  DM:AKQA在創造了許多優質的網站與APP同時也進行著社會化媒體業務,你會把AKQA定義為何種代理商呢?

  Rei:AKQA是一家兼具創意與創新的代理商。(AKQA is an ideas & innovation agency.)

  DM:產品與服務不像廣告戰役那樣是短期的,因此需要良好的客戶-代理商關系,維持互相信任,你是如何維護客戶關系的呢?

  Rei:永遠站在戰略角度思考,同時制造出聰明的作品,我以此來捕獲他們的心靈與大腦。

  DM:最后一個問題,廣告會最終成為一門技術驅動的行業嗎?

  Rei:廣告從十五世紀印刷術發明以來從來都是技術驅動的。隨著廣播、電視、互聯網、社會化媒體發明,廣告一直緊跟在這些技術之后。
稲本零簡介:

  AKQA宣布任命稲本零為AKQA紐約的首席執行官,稲本零將擔起帶領整個公司的職責,包括創意、技術、策略和客戶服務這幾個方面。除此之外他還會繼續擔任全美和亞洲的CCO職務,負責監督AKQA的創意視覺方面工作。

 
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